Для увеличения охватов бизнес-аккаунта в Instagram лучше использовать Stories. Так ли это?

Тарас Богатырёв

Основатель школы

На Кафедре начало потока и внутренняя система школы кипит от вопросов студентов. Решил на некоторые из вопросов отвечать публично в блоге.

Принято говорить, что для увеличения охватов бизнес аккаунта в Instagram лучше использовать Stories. Так ли это?

Личный аккаунт равен бизнес-аккаунту в инстаграме — увеличения или снижения охватов нет.

 

Об этом говорили представители Instagram на пресс-конференции, где раскрыли 13 фактов о соцсети.

Инстаграм не снижает охваты брендам: для него никакой разницы между персональным и бизнес-аккаунтом.

Однако почему, когда постишь истории, охват увеличивается?

Обратим внимание на паттерн поведения пользователей инстаграма. Некоторые пользователи смотрят преимущественно истории, меньше ленту новостей. Поэтому когда размещаешь истории, охватываешь и эту аудитории также. Соответственно в статистике прибавляется охват.

 

Истории (Stories) — это популярный формат, и прибавляемый охват, порой, весьма ощутим. Поэтому в контенте аккаунта должны быть и обычные публикации на стене, и истории.

IGTV — это «новые» сторис? У этого формата будет такой же успех?

На все новые функции соцсеть старается обращать внимание пользователей. Разработчикам соцсети тоже нужно проверять свои гипотезы по новому функционалу и они желают проверить всё как можно быстрее. Поэтому новая функция выходит с промо-поддержкой: указатели в интерфейсе, публикации и анонсы о функции, дополнительные уведомления и так далее. Из свежих примеров — IGTV. Однако IGTV — это целый новый формат, а не новые стикеры в сторис, поэтому внимания функции уделяется значительно больше.

 

Вход в новую функцию пользователей происходит классически по диаграмме Мура: сначала инноваторы → их друзья → и далее к более консервативной аудитории.

 

Если функция понравилась пользователям, то в ней будет рост пользователей до определённого момента, а потом стагнация. Истории пользователям инстаграма понравились сразу, поэтому в формате был сразу бурный рост, соответственно, в ближайшем будущем нас ждёт стагнация.

 

Если же функция не понравилась, то интерес затухает быстро. И часть пользователей неудачно обобщает, говоря, что пользование функцией ничего не даёт, этим пользоваться для продвижения не стоит, это неудачный вид продвижения. Однако моё мнение, что такая «непопулярная» функця просто ждёт автора удачного способа своего применения.

 

С большой вероятностью, в ближайшем будущем кто-то придумает удачное применение формата IGTV. И данное применение получит массовое распространение. Может быть, это будете вы? Не отказывайтесь от этого формата — экспериментируйте.

До встречи на Кафедре!

ЭТО МОЖЕТ ИЗМЕНИТЬ ВАС В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ