Как правильно использовать шрифты в инстаграме. Часть 1

Дарья Мартыщук

Журналист

Шрифт — важнейший элемент визуальной коммуникации на вашей бизнес-странице. Он поможет привлечь внимание аудитории, заинтриговать и продать ваш продукт или услугу. Главное — уметь правильно его использовать. Рассказываем, какие тренды шрифтового дизайна актуальны в 2018 году и как их правильно использовать в социальных сетях.

Трекинг

Трекинг регулирует расстояние между буквами во всем слове целиком. Часто используют положительный трекинг — около 100, чтобы получить большие расстояния. Можно пойти и от обратного — использовать отрицательный трекинг, когда буквы сплетаются и запутываются. В любом случае текст необычно выглядит и помогает привлечь внимание. Посмотрите, например, как это использует проект «Артификация» в своем инстаграме.

 

www.instagram.com/artification.official

Как сделать самостоятельно

Поработать с кернингом и трекингом можно в Photoshop, Illustrator, Indesign и других графических редакторах. В Photoshop для этого нужно использовать инструмент Horizontal Type Tool (горизонтальный текст). Выделяем слово, далее нажимаем на панель Character (символ), ее можно открыть и из вкладки главного меню: Window (окно) —> Character (символ). По умолчанию в графе трекинга стоит 0, увеличивая значение, увеличиваем интервал между буквами.

Рукописные шрифты

Рукописные шрифты добавляют ощущение уюта в бизнес-аккаунт и подчеркивают индивидуальность бренда. Главный плюс рукописных шрифтов — их много, они оригинальны, как почерк каждого человека. За счет того, что дизайнеру не нужно заботиться об универсальности, рукописные шрифты создаются быстрее обычных.

 

Можно выбирать то, что больше подходит именно вам — например, аккуратные женские или размашистые мужские. Если бренд связан с уличной культурой или спортом, попробуйте использовать граффити-шрифт. Рукописные шрифты также хорошо сработают для экобрендов, ведь ручной труд — это еще и забота о природе.

 

Как сделать самостоятельно

Такой шрифт можно заказать у дизайнера, например, на основе вашей собственной росписи. Более простое решение — скачать готовый бесплатный шрифт на сайтах Graphicsland (только латинские шрифты), Fonts online (есть и латинские, и кириллические) или платный на Ui8 (только латинские шрифты).

Крупная типографика

Сейчас в тренде крупная типографика, ее главный плюс в том, что такой текст невозможно не заметить. Здесь нет никаких ограничений по стилю, ведь сам шрифт может быть любым (классический, современный, рукописный) — зависит от ДНК бренда. Привлечение внимания гарантировано!

Как сделать самостоятельно

Используя кириллические шрифты, обращайте внимание на выносные элементы, особенно на буквы «Д» «Ф» и «Ц». Если шрифт некачественный, при увеличении размера в графическом редакторе можно испортить дизайн.

Вот несколько ссылок на качественные шрифты, которые не вызовут проблем:

  1. Dalton maag — у шрифтов aktiv grotesk и effra есть кириллица.
  2. Swysstypefaces — тут много вариантов одного шрифта, есть и кириллица.
  3. Font Squirrel — у этого шрифта есть кириллица.

Шрифт с засечками

Шрифты с засечками возвращают свою актуальность. Они добавят тексту элегантности и утонченности, так что отлично подойдут для брендов luxury и premium сегмента. Такие шрифты также помогают создать ощущение того, что автор — живой человек. Так что рекомендуем использовать их, если вы блогер, который любит писать длинные тексты на эмоциональные темы.

 

Скачать удачный шрифт можно на сайтах:

Typotheque

Fontsmarket

Градиент

Градиент долгое время был «нелюбимым ребенком в семье», и мало кому приходился по вкусу. На самом деле, это несложный инструмент, который поможет оживить картинку, расставить акценты в нужном месте и привнести дополнительный эмоциональный отклик и цветовую ассоциацию с брендом. Главное — правильно его использовать!

Как сделать самостоятельно

В Photoshop выбираем инструмент Horizontal Type Tool (горизонтальный текст), выделяем слово, далее на палитре Layers нажимаем на Layer Style (Стиль слоя) и выбираем Gradient Overlay (Наложение градиента). Дальше остается только выбрать цвет, наклон и режим наложения на ваш вкус.

Вариативные шрифты

Новая технология, благодаря которой один-единственный шрифтовой файл, ведет себя как бесконечное множество начертаний. Это удобно и красиво, потому что одно шрифтовое семейство в любом случае будет смотреться более гармонично, чем несколько. В будущем такой шрифт поможет сэкономить время и деньги. Одна из самых популярных опций — контурные шрифты, расставляющие акценты на ключевых словах.

 

Многочисленные примеры вариативных шрифтов можно найти на сайте V-fonts.

Прочитайте ещё одну публикацию из блога Профессуры

ПОЧИТАТЬ ЕЩЁ