Задать вопрос
Отвечаем быстро и подробно на указанный email
ПРОФЕССУРУ СПРАШИВАЮТ

Продвижение группы в Facebook

Ответ-лонгрид Дмитрия Румянцева с примером продвижения из практики, статистикой вовлечения и органического охвата
Пока лидеры мнений были заняты выяснением отношений друг с другом, вливанием денег в Instagram и попытками понять, как работает виральный охват ВКонтакте, где-то в давным-давно забытой галактике славянского Facebook вдруг начал расти органический охват у групп.

Ваше мнение, как увеличить количество участников группы в фейсбуке?


Хотя постойте… Стоит ли, вообще, уделять внимание этому формату?

Спрашивает: Максим
Дмитрий Румянцев
Дмитрий Румянцев
Высшая школа таргета
Суровый Питерский SMM
Ответ

Вообще, наш сегмент Facebook — это отдельная история. Во-первых, он крайне мал (8 млн по рекламному кабинету). Во-вторых, охват бизнес-страниц практически на нуле. В-третьих, лента новостей наполовину состоит из ругани и разборок. А рекламный кабинет, вообще, меняется каждый месяц.

Для продвижения личного бренда — хороший инструмент. Для получения более-менее адекватного трафика на сайт — тоже. Но не более.

И вдруг в 2019 году сбывается анонс Цукерберга о том, что теперь центром соцсети станут личные страницы и группы. Потому что в этом суть Facebook — горизонтальные связи. Но мало ли чего не пообещают на конференциях. Очень часто это просто сотрясение воздуха, которое ничем не заканчивается. Но тут изменения начались почти сразу.

Если вы внимательно смотрите ленту, то видите, что наряду с контентом от личных страниц, огромное количество контента — это посты из групп. Более того, для групп создана отдельная, вторая, лента новостей и в ней нет рекламы! Что сразу притягивает повышенное внимание. Стоит вам только проявить какую-то активность в группе, где вы давно не были, то вам начинают показывать новые публикации от неё в уведомлениях.

Статистика групп в фейсбуке

Вовлечение, охваты. Всё органическое — полезное для здоровья вашего бизнеса
Статистика групп восхитительна: в сообществе на 3500−4000 человек запросто появляются посты с сотнями комментариев и лайков. В нашей группе было и 500 комментариев. Общая вовлечённая аудитория в месяц доходит до цифр в 80−90%, у больших групп 70−90%. То есть даже после роста сообщества вовлечённость снижается незначительно. Контент генерируют сами пользователи, а у наиболее активных участников появляются разные «медальки», как у «восходящих звёзд».

Обратите внимание, вы получаете огромный охват и вовлечение именно среди вашей аудитории, а не от тех, кто случайным образом увидел вас в рекомендациях. Это не «холодный» охват! Воздействие на аудиторию не сравнить с другими соцсетями. В том числе с рассылками и телеграмом, потому что здесь всё строится на комментируемости и контенте, то есть сообщники «прогреваются» гораздо сильнее из-за постоянной обратной связи.

И единственный минус — группы нельзя официально продвигать (спойлер — на самом деле можно). Основным способом становятся старые добрые посевы в других группах и у лидеров мнений. Правда, для этого в Facebook нет никакой инфраструктуры — элементарных каталогов и бирж — всё приходится делать вручную и договариваться в личке.

Впрочем, если в рекламном кабинете сделать цель вовлечение, а в тело поста прописать ссылку на группу (можно и не одну), то получается вести трафик вполне легально. А если ещё правильно использовать Manychat (сервис рассылок в личку), то всё становится ещё интересней.

Одним словом, группы в Facebook — это мастхэв. Прилагаю скриншоты публикаций в одной из наших узкопрофильных групп для организаторов меропрятий.

Продвижение групп в фейсбуке

Ручные посевы и хитрость в таргетированной рекламе
Единственный минус — группы нельзя официально продвигать, но есть способ. Основным способом становятся старые добрые посевы в других группах и у лидеров мнений. Правда, для этого в Facebook нет никакой инфраструктуры — элементарных каталогов и бирж — всё приходится делать вручную и договариваться в личке.

Впрочем, если в рекламном кабинете сделать цель вовлечение, а в тело поста прописать ссылку на группу (можно и не одну), то получается вести трафик вполне легально. А если ещё правильно использовать Manychat (сервис рассылок в личку), то всё становится ещё интересней.
Прилагаю скриншоты публикаций из Ивентологии — нашей узкопрофильной группы для организаторов меропрятий.

Экспертное резюме

Группы в Facebook достойны внимания, потраченного времени команды и бюджетов. Формат групп довольно свободный, алгоритмы соцсети настроены дружелюбно. Комьюнити любит общение, потому что это подразумевает. Отличное стечение обстоятельств.

Серые способы продвижения не рекомендую!
Made on
Tilda